“漢語(yǔ)言文學(xué)背景下的廣告學(xué)專業(yè)”筆談——廣告學(xué)的名稱辨析及其學(xué)科特性

主持人按語(yǔ)：在教育部頒布的普通高等學(xué)校學(xué)科門(mén)類(lèi)目錄中，廣告學(xué)屬于新聞傳播學(xué)科。從專業(yè)所屬院系看，目前國(guó)內(nèi)高校的廣告學(xué)專業(yè)主要隸屬于四類(lèi)院系，分別為：新聞傳播類(lèi)、藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)、漢語(yǔ)言文學(xué)類(lèi)、經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)。隸屬院系的不同，決定了廣告學(xué)教育培養(yǎng)人才目標(biāo)的不同。一般而言，新聞傳播類(lèi)院系中的廣告學(xué)專業(yè)側(cè)重于培養(yǎng)廣告創(chuàng)意、策劃人才；藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)院系中的廣告學(xué)專業(yè)側(cè)重于培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)人才；漢語(yǔ)言文學(xué)類(lèi)院系的廣告學(xué)專業(yè)..